Траут Дж. Большие проблемы больших брендов

Введение - стр. 1
Самые распространенные ошибки и расплата за них - 1
Ошибка "Мы тоже" - 2
Ошибка "Что вы продаете?" - 3
Ошибка "правда Восторжествует" - 4
Ошибка "Идея другого парня" - 4
Ошибка "Мы очень успешны" - 5
General Motors. Компания, забывшая, что принесло ей успех - 8
Xerox. Предсказание будущего, которое так и не настало - 13
Digital Equipment Corporation. Co второй позиции в никуда - 18
AT&T. От монополии к беспорядку - 22
Levi Strauss. Игнорирование конкурентов плохо для вашего бизнеса - 26
Зубная паста Crest. Мамочка, смотри, никакого лидерства - 30
Burger King. Постоянная смена руководства - 34
Firestone. У руля мертвого брэнда - 38
Miller Brewing - 41
Marks & Spencer. Дурной пример мышления "сверху вниз" - 45
Опасность надвигается. Брэнды с неразрешенными проблемами - 51
Армия консультантов. А помочь некому - 56
Советы директоров. А помочь некому - 61
Уолл Стрит. Ничего кроме проблем - 64
Знание своего врага может помочь вам избежать неприятностей - 69
Чем они больше, тем сложнее ими управлять - 74
Примеры крупных провалов - 76
Проблемы начинаются с руководителя и заканчиваются руководителем - 78

Полный текст бесплатно:

Траут Дж. Большие проблемы больших брендов – 81 с.

Вернуться в Каталог учебников и монографий по маркетингу

Полный каталог литературы по экономике и праву

КРОМЕ ТОГО, по маркетингу на нашем сайте есть Диссертации

На главную страницу сайта